淘宝直通车PPC是什么？如何降低淘宝直通车PPC？

作者：电商运营网 | 时间：09-11 |

一、淘宝直通车PPC是什么？

淘宝直通车PPC的含义是点击付费广告，主要包含三方面的内容。直通车PPC=Pick（挑选）+Promote（提升）+Ctr（点击率）。

在整个淘宝直通车推广过程中，除了账户的ROI、流量、成交量之外，直通车的PPC数据也是每位卖家都非常关心的，因为PPC的高低会直接影响到整体推广的花费，对ROI产生直接影响。

二、如何降低淘宝直通车PPC？

1、时间折扣和价格延迟：

(1)时间折扣会延迟价格，从而影响整个计划中每个单元的投标、每个单元的智能定向投标、每个单元中被投入的人的定向投标以及每个投入资源的溢价。简单地说，调整时间折扣会影响所有可以出价的按钮。

这种方法的优点是可以统一调整价格，方便快捷，可以快速平稳地降低ppc缺点是只能在早期阶段使用，需要在每个竞价位置都有较大的降价空间时使用。进入细化价格拖拽时，时间折扣价格拖拽不适用。

(2)建议振幅和频率每次不超过5%，每天最多一次。除非你经验丰富，反应迅速，否则不建议一天调整几次价格。一般来说，根据不同的类别，时间折扣可以降低到40%左右。

(3)关键是要拖住价格：

同一天，同一时间段的展示量明显高于前一天。在这里，你应该记住，我们需要根据超级推荐的演示文稿来判断体重是否增加了，我们不能以花钱的速度来保持体重不变。为什么?

因为花钱很快，所以点击率有可能增加(由市场、活动、大促销等造成的)。点击率的提高也可能使人群更加准确，但违规的权重却增加了。

2、组合价格拖动方法：

(1)通过价格拖动方法的结合，我们可以在7天内基本实现我们理想的ppc。

(2)在早期阶段，我们可以依靠时间折扣将ppc迅速降低到一个合理的范围。在中后期阶段，我们使用面向人群的价格牵引和资源溢价牵引来逐一微调报价，从而以更合理的价格获得更多的曝光。

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